Hành vi mở rương kho báu trong các trò chơi hay ứng dụng thương mại điện tử không đơn thuần là sự tương tác giải trí. Nó liên quan đến các yếu tố tâm lý học hành vi, đặc biệt là học thuyết củng cố ngẫu nhiên (random reinforcement) và hiệu ứng "gacha".Sau mỗi thất bại, người chơi thường bị chi phối bởi cảm xúc tiếc nuối — “lẽ ra mình nên dừng lại ở lượt trước”. Điều này ảnh hưởng đến hành vi ra quyết định