Châu Á, đặc biệt là Trung Quốc, đã trở thành một thị trường quan trọng đối với NBA. Việc NBA tổ chức các trận đấu tại Trung Quốc từ năm 2004 đã thu hút hàng triệu người hâm mộ đến sân để xem các đội bóng NBA thi đấu trực tiếp. Những năm gần đây, NBA đã phát triển mạnh mẽ tại các quốc gia như Nhật Bản, Hàn Quốc, và Philippines. Sự kết hợp giữa NBA và các đối tác địa phương đã giúp thương hiệu này trở nên